最近，在2015年度创新大赛上斩获金奖的是一个新兴牙膏品牌---闪亮张小明，引发了国内外媒体前所未有的强烈关注广州闪亮日化用品有限公司。

创新，从个性开始颠覆

纵观国内外牙膏市场，个性化需求日趋强烈，追求新感觉、美白、天然、个性是主流；广泛为市场所接受的是口感好并具有一定效果的个性化的产品。

已经进入历史上第三个消费高峰，消费结构也随着80、90以及00后消费能力的提升发生历史性的改变。从数量上看，80、90、00年龄段的消费者达到6-8亿，其消费潜力；从质量上来看，这个处于15-35岁之间的消费者，覆盖了从校园到职场的年轻一族，其消费能力旺盛。80、90、00后是推动当今世界消费潮流的主力军，他们的购买力、购买意识、购买话语权正在影响着许多企业的营销策略。失去这个消费者群体，企业必然失去未来市场。

80、90、00消费者，15—35岁，学生、白领、创业者居多。他们讨厌墨守成规，喜欢多变、刺激和新颖的生活方式。与前几代人相比，他们的生活多了一种方式“网络生活”，他们在网络上写日志（博客）、聊天交友、玩游戏、购物……生活中可以做的事情网络上都能做，在他们的生活中不能没有网络。他们有着同样的标签----个性、青春、叛逆，他们主张打破，宣扬自我主义，不在乎别人怎么看，表达自己就好，向往动感、快乐的生活，他们是娱乐的一代。

马斯洛需求层次论将人的需求从低级到高级划分为生理需求、需求、社会需求、尊重需求、自我实现。对于80、90、00来说，他们对于每个需求有了更高的或不一样的要求。比如生理需求，60大学生参加运动会，带的是水壶解渴就行，70带矿泉水追求健康、便利，80、90、00是可乐，追求刺激“爽”的感觉。对于80、90、00消费群体来说，内在需求除了需要满足基本需求外还要求“酷！爽！动感！个性！娱乐！快乐！”一句话“只要喜欢，我就要买”，买可口可乐，绝不是因为好喝，去麦当劳也绝不是因为汉堡美味，买耐克也绝不是因为它的制造工艺、产品品质能比其他品牌好多少，而是品牌体现的个性符合我的个性，我就喜欢。现阶段购物者的内在需求归根结底就是基本需求+个性需求。

小明---人物的代称（多指男性儿童或少年）。小明乃是无所不能，百般犯二的人物，小明这个名字十分大众普通，学生时代做题时经常遇见他，所以经常代指天生有冷笑话的气质，成为很多笑话和段子的主角。拥有极为悠久的历史内涵，在我国的各种“名著”上皆有出现，他不辞辛苦的活跃在各种应用题中，穿梭在各种作文中，是小学课本甚至是题海中当之无愧的头号男主角。小明是一个霸占广大70后、80后、90后及00后小学语文、数学课本长达N年之久的人物。

广州闪亮日化用品有限公司借着小明同学的超高度，支最个性的青春范牙膏--闪亮张小明2014年横空出世！闪亮登场！掀起了一股火爆的青春潮流，向传统日化巨头发起了强势挑战。